【地評線】提振消費系列談①｜**賽事效應(yīng) 激發(fā)消費熱情
來源： 交匯點新聞
2025-07-23 16:58:00
上個周末，“蘇超”第七輪角逐在江蘇六個城市上演。場上熱力四射，場外煙火氣十足。足球點燃競技激情，更激活一串消費鏈條，一場以綠茵場為圓心，涵蓋“吃住行游購娛”的消費半徑已然展開。
人們“動起來”，消費才能“火起來”?！疤K超”用強烈的比賽張力，成為吸引人走出家門的引力。數(shù)據(jù)顯示，“蘇超”開賽以來，江蘇八大服務(wù)業(yè)用電量同比增長12.7%，躍動的數(shù)字背后，是無數(shù)家庭、朋友、球迷的相聚故事。賽事喚醒相聚的渴望，激發(fā)旅行的向往，有人穿上自己支持的球隊球衣，搭高鐵跨城赴一場足球之約；有人約上球友自駕出發(fā)，沿途規(guī)劃著觀賽之余的城市漫游；就算沒能到現(xiàn)場，也愿意走出家門，去有大屏直播的觀賽點和陌生人一起為進球歡呼。這，就是賽事效應(yīng)的可貴之處，它將流動的人群、溫暖的食肆、舒心的居所、暢通的旅途與動人的風景連綴成珠，織就出“近者悅、遠者來”的活力圖景，讓一次觀賽之旅，成為值得回味的文商旅體融合消費體驗。
賽事效應(yīng)從“當下熱鬧”變成“長久吸引”。場內(nèi)比球技、場外拼創(chuàng)意，炒飯德比、鹽水鴨大戰(zhàn)水蜜桃、小龍蝦PK大閘蟹……江蘇各地美食化身卡通形象，讓“蘇超”成為江蘇美食的展示窗口。球迷聊起“蘇超”，不僅說哪場球踢得精彩，還會分享哪里好吃、哪里好玩。通過賽事，各市盡情展示了交通便利、環(huán)境宜人、熱情好客和文旅魅力。當這些體驗通過口口相傳不斷積累，人們不僅“為賽事而來”，更是“為城市而來”?！疤K超”的賽程是有限的，但這些城市印象會長久留存，成為提振消費的長久動力。
在“蘇超”激發(fā)的消費熱潮中，人的精神需求得到充分滿足。今天，人們評價一次消費值不值，看重的不僅是能否實現(xiàn)基本功能，還要看是否能帶來愉悅、好玩等情緒價值。而“蘇超”，正為江蘇的消費市場帶來滿滿的情緒價值：人們吃的是場內(nèi)場外的熱鬧，游的是跨城相聚的情誼，買的是“梗圖”帶來的新鮮感，談的是參與比賽熱門話題的自豪?！疤K超”帶來的消費場景在延伸，產(chǎn)生消費的意義也在拓展——花出去的每一分錢里，都飽含對生活的熱愛。
用好“蘇超”的賽事效應(yīng)，離不開用心的托舉。人群聚集是流量，但也考驗著城市的承接能力。降低小商戶參與賽事的門檻，在商圈設(shè)置觀賽“第二現(xiàn)場”，為特色節(jié)慶與體育IP創(chuàng)造聯(lián)動機遇……從舉辦“蘇超”的好經(jīng)驗來看，“無形的手”對餐飲活力影響深遠。搭起賽事的平臺，就是給消費一個支點；優(yōu)化消費環(huán)境，讓人們出門更方便、用餐更舒心，就是給熱情添一把火；把地方文化和體育精神結(jié)合起來，讓城市有故事、有記憶，就是給長遠發(fā)展攢底氣。
人間煙火氣，蘊含消費新活力?！疤K超”帶來的不只是一時的熱鬧，更讓煙火氣流動起來——人動起來了，口碑傳出去了，生活的滋味就更濃了，消費的潛力也更足了?；蛟S未來，會有更多人因為一場球賽的記憶，來體驗“水韻江蘇”的魅力；會有更多人因為一口美食的牽掛，愿意再來看看江蘇的地道風物?！八嵔K”，永遠為這樣的相遇準備著，用熱情的服務(wù)，續(xù)寫流動的故事。（袁媛）